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Student Number 974300063
Author Yin-chu Kao(高銀祝)
Author's Email Address No Public.
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Department Executive MBA
Year 2009
Semester 2
Degree Master
Type of Document Master's Thesis
Language zh-TW.Big5 Chinese
Title 中壢市選民結構分析與行銷之研究
Date of Defense 2010-07-12
Page Count 66
Keyword
  • Election
  • Political marketing
  • Voter structural
  • Abstract irst-mover advantage or FMA is the advantage gained by the initial occupant of a market segment. This advantage may stem from the fact that the first entrant can gain control of resources that followers may not be able to match. The followers should break or refine the rules if they want to enhance competitiveness. If we treat the political newcomer as follower, how they compete with incumbent politicians? In Taiwan, due to well-known democracy education, the voter segments are rapid changing. In other word, the control powers of old forces are decreasing. However, if follower adopt old method, that's not easy to compete with incumbent politicians. Therefore, the follower should abandon the old method and try to adopt new idea into it. This research argues the marketing strategic theory could be a guide for an election campaign,
    This paper adopts 2009 Chungli city councilor election as case study. To be a participator in actual election, observe the whole process of political marketing. Carry on structural analysis of the voters after defined research framework. Based on the candidate background and characters decide product positioning. Finally, integrate some marketing methods to develop marketing strategies. This research use three poll survey and final vote result to examine the effect of these marketing activities. Research result argues that the marketing concepts are applicable in election campaign and relate marketing methods benefit the support rate. But the research result also point the support rate gained by marketing would easier effect by negative information as well.
    Table of Content 第一章 緒論1
    第一節 研究背景1
    第二節 研究動機1
    第三節 研究目的3
    第四節 研究架構4
    第二章 文獻探討5
    第一節 政治行銷理論5
    第二節 政治行銷流程8
    第三節 電子行銷11
    第三章 研究設計14
    第一節 研究方法14
    第二節 研究架構15
    第四章 實證研究與研究發現19
    第一節 選區結構分析19
    第二節 候選人背景與定位27
    第三節 選戰策略分析31
    第四節 選戰行銷內容32
    第五節 民調與選舉結果44
    第五章 結論與建議47
    第一節 結論47
    第二節 後續研究建議47
    第三節 研究限制48
    參考文獻50
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    Advisor
  • none(周惠文)
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  • disapprove authorization
    Date of Submission 2010-07-21

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