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Student Number 91430009
Author Hao-Jan Yu(于浩然)
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Department Executive MBA
Year 2003
Semester 2
Degree Master
Type of Document Master's Thesis
Language zh-TW.Big5 Chinese
Title 探討台灣印刷電路板產業經營策略-以A公司競爭策略為例
Date of Defense 2004-07-05
Page Count 70
Keyword
  • Competitive Strategy
  • Differentiation
  • Economies Scale
  • Exploratory Research
  • Focus
  • Industry
  • Printed Circuit Board
  • Strategic Groups
  • Strategy
  • Abstract Printed Circuit Board (PCB) is the inserted or the installed electronic components on the surface that is already a connected and conducted circuit board itself. Via the assembled electronic components and the circuit design to form the function of electronic products. PCB is the indispensable basic part in manufacturing all electronic products. It is considered to be “the mother of electronic system products.”
    The Printed Circuit Board industry of Taiwan has been developed for more than 30 years. Because of the inputs and efforts of many companies, the industry has expanded progressively and strongly to become the third largest PCB manufacturer in the world, ranking after Japan and USA. After IC industry, PCB is the second largest industry of the electronic component parts in Taiwan. However, the over-investment in the PCB industry of Taiwan has caused the supply of production capacity over the market demand. The global economic downturn in the recent years has made most PCB companies in Taiwan in the deficit condition. The companies have tried to increase the production utilization and have continuously used the low-price strategy to gain low-margin orders. Most of them are facing a serious crisis of continuously developing, and only very few of them have been making a munificent profit in the adverse circumstances.

    This research provides an overview of the industry and analyzes the competitive strategy of the Printed Circuit Board industry in Taiwan. This study performed a case study of “A” company, which is outstanding in this industry. It probed into the uniqueness and differentiation of its competitive strategy and to the retrospect and study of relevant theories. By sorting out the conclusion and suggestion, and to the present Taiwan’s Printed Circuit Board industry that is surviving and developing under the drastic competitive condition, this research tried to propose the suggestion and reference of the managerial tactics.
    Table of Content 論文提要………………………………………………………..………………..….….i
    中文摘要……………………………………………………………………….……....ii
    Abstract……………………………………………………………………….…...…...iii
    誌謝辭………………………………………………………………………….……....vi
    表目錄………………………………………………………………………….……...vii
    圖目錄……………………………………………………………………….……......viii
    第一章 緒論……………………………………………………………….……….…1
    1.1.研究背景………………………………………………………….…….……1
    1.2.研究動機…………………………………………………………….…….…2
    1.3.研究目的…………………………………………………………….…….…2
    1.4.研究範圍………………………………………………………….……….…2
    1.5.論文結構………………………………………………………….……….…3
    第二章 文獻探討………………………………………………………….……….…..5
    2.1. 印刷電路板產業概況……………………………………………..…..………5
    2.1.1 印刷電路板之起源………………………………………….……...……5
    2.1.2 印刷電路板之定義…………………………………………..…..………6
    2.1.3 印刷電路板業之分類………………………………………..…..………7
    2.1.4 印刷電路板業的功能………………………………….…….…..……..12
    2.1.5 印刷電路板業的作業流程………………………………….…..….…..12
    2.1.6 印刷電路板業的服務特色…………………………………....…..……14
    2.2. 產業分析………………………………………………………………..……15
    2.2.1 產業定義……………………….…………………………………….....15
    2.2.2 產業分析的內涵………………….…………………………………….15
    2.2.3 產業分析的方法……………………………………………………..…16
    2.3. 競爭策略分析……………………………………………………………..…27
    2.3.1 策略定義………………………………………………………..……27
    2.3.2 競爭策略的內涵……………………………………..………………27
    2.3.3 競爭策略的探討…………………………………………………..…28

    第三章 研究設計…………………………………………………….…….………..33
    3.1. 研究架構………………………………………………………………...…..33
    3.2. 研究流程…………………………………………………………….…..…..33
    3.3. 研究方法………………………………………………………………...…..34
    第四章 台灣印刷電路板業概況…………………………………….………….…...35
    4.1 發展沿革……………………………………………………………..……..35
    4.2. 台灣印刷電路板業現況…………………………………………………….37
    4.2.1 產品/服務-區隔劃分…………………………….…………..……..37
    4.2.2 市場區格劃分……………………………………………….…..…39
    4.2.3 技術關連………………………………………………….…….….40
    4.2.4 營收規模與獲利表現………………………………….……….….43
    4.3. 台灣印刷電路板產業分析……………………………………….………....45
    4.3.1 策略群組分析…………………………………………….……..…47
    4.3.2 產業生命週期分析……………………………………….……..…50
    第五章 A公司個案與競爭策略分析 ……………………………………………...58
    5.1. A公司個案…………………………………………………………………..58
    5.1.1 A公司簡介………………………………………………….……..58
    5.1.2 A公司歷年營運及獲利表現……………………………….……..60
    5.2. A公司競爭策略分析……………………………………………….…..…...61
    第六章 結論與建議………………………………………………………….………65
    6.1. 研究結論……………………………………………………………….…....65
    6.1.1 台灣印刷電路板產業現況及產業分析之研究發現…………..…...65
    6.1.2 A公司個案與其競爭策略分析之啟發…………………………...65
    6.2. 研究建議…………………………………………………………………….66
    6.3 研究限制……………………………………………………………………..67
    中文參考文獻…………………………………………………………………..…….68
    英文參考文獻(Reference) …………………………………………………….…..…70
    表 目 錄
    表2-1 印刷電路板萌芽階段發展史………………………………………………..5
    表2-2 各類型IC載板之主流產品……………………………………………......12
    表4-1 全球印刷電路板產值…………………………………………………..…..36
    表4-2 台灣各項印刷電路板產品之生產值…………………………………..…..39
    表4-3 歷年內外銷金額比率…………………………………………………..…..39
    表4-4 被動電子元件製造業市場區隔………………………………………..…..40
    表4-5 台灣PCB上市上櫃公司純益率…………………………………………..44
    表4-6  2003年台灣PCB廠集團營收排行………………………….…………..46
    表4-7 台灣PCB一線廠主要產品佈局………………………………..………....49
    表4-8  2003年台灣PCB廠營收排名…………………………………………...49
    表4-9  台灣各類硬質PCB產值比重…………………………………………....50
    表4-10 硬板應用領域…………………..…………………………………….…..51
    表4-11 硬板產品在各應用領域之產值比重…………………………………….51
    表4-12 軟板的應用領域………………………………..………….……………..53
    表4-13 各類IC載板的應用領域…………………………………….……….….56
    表5-1  A公司發展沿革表.. ………………………………………………….….59
    表5-2  A公司營收及獲利績效分析…..………..……………………….…...….60
    圖 目 錄
    圖1-1 產業關連圖………………………………………………………….……...…3
    圖2-1 印刷電路板分類圖……………………………………………………………8
    圖2-2 印刷電路板製作流程圖…………………………………………………..…13
    圖2-3 產業競爭的五股作用力……………………………………………….….…16
    圖2-4 產業生命週期………………………………………………………….….....22
    圖2-5 價值鏈………………………………………………………………….….…25
    圖2-6 經驗曲線…………………………………………………………………..…28
    圖2-7競爭策略……………………………………………………………….…..…32
    圖3-1 研究流程………………………………………………………………….….33
    圖4-1 台灣PCB廠商總產值……………………………………………………....36
    圖4-2 各細項產品產值………………………………………………………….....38
    圖4-3 台灣PCB上市上櫃公司營收總合(年)變動趨勢圖………………….…....43
    圖4-4 台灣PCB上市上櫃公司營收、淨利、股本膨脹(年)變動趨勢圖…….....44
    圖4-5 台灣上市上櫃PCB廠月營收趨勢圖……………………………………...45
    圖5-1 A公司組織圖…………………………………………………………..….59
    圖5-2 台灣PCB上市上櫃公司稅前淨利總合(年)變動趨勢圖………….…...….60
    Reference 中文參考文獻
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    12、Richard D’Aveni,“Hypercompetition,”The Free Press, New York,1994.
    Advisor
  • Eric T. G. Wang(王存國)
  • Files
  • 91430009.pdf
  • disapprove authorization
    Date of Submission 2004-07-15

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